Что такое 25-й кадр?

Где-то на пересечении сознания с подсознанием, на грани «видимого» и «невидимого», существующего и воображаемого находится он — 25-й кадр. Мы слышали о нем довольно часто, нам не всегда удавалось его рассмотреть, но ведь он существует! Кому и зачем это нужно? Давайте попробуем разобраться.

25 кадр

Эффект 25-го кадра также именуют сублиминальной рекламой. Это псевдоэффективная методика влияния на глубины подсознания человека с помощью «вклейки» в видеоряд дополнительного кадра, несущего определенную информацию (текст, фото, изображение).
Автором методики является Джеймс Вайкери, подтвердивший выводы своих экспериментов о воздействии на психику людей 25-м кадром. Свое исследовние он провел в 1957 году. Тогда он выступил с заявлением о том, что человек способен различать 24 кадра в секунду, а если кадр занимает 1/25 секунды — он минует человеческое сознание и влияет прямиком на подсознание. В ходе эксперимента он показывал испытуемым киноленту в своем кинотеатре, где 25-м кадром запускал текст «Пейте больше Кока-Колы; Покупайте попкорн». Большинство зрителей отметили, что во время сеанса действительно хотелось есть и пить, а продажи колы и попкорна в тот вечер выросли на 17%.
Однако на деле 25-й кадр нельзя назвать скрытым, так как каждый кадр отчетливо отмечается нашим зрением, но из-за его маленькой продолжительности и инертности нашего зрения — мы не всегда можем сконцентрироваться на его содержании.
Эксперимент Вайкери привлек внимание психологов и СМИ, после чего Джеймсу поручили провести ряд повторных экспериментов, однако их результат совершенно не был сопоставим с первым.

25 кадр

Общественность насторожилась, а спустя год Advertising Research Foundation обратились к Вайкери с просьбой о предоставлении данных и описания эксперимента, в которой Джеймс им отказал. Разоблачение мошенничества произошло окончательно, когда к нему в кинотеатр приехал студент Стюарт Роджерс для написания реферата об исследовании. Вопреки данным, заявленным Вайкери, кинозал был недостаточных размеров для того, чтобы провести исследование над 50 тысячами зрителей даже за 6 недель. Более того, директор кинотеатра был удивлен, когда услышал о том, что в этом кинозале проводились эксперименты. Спустя пять лет Вайкери признал результаты своего исследования поддельными, а вся шумиха была создана лишь для того, чтобы получить львиную долю денег.
Однако люди продолжают верить мифам — несколько лет спустя в международном научно-популярном журнале New Scientist была опубликована статья, в которой речь шла о том, что 25-й кадр достаточно эффективен в качестве рекламы, действующей на подознание потребителя. Эту уловку использовали многие рекламные бренды, политические деятели в предвыборных компаниях и даже телевизионные каналы для привлечения внимания пользователей исключительно к своим программам.

25 кадр

В 1990 году эта тема обрела популярность и в российских СМИ. В момент информационного бума и документальных фильмов о «зомбировании населения», НЛО и Лох-Несского чудовища — 25-й кадр занял свою нишу среди прочих запугивающих «открытий». Этим псевдонаучным методом приноровились лечить наркоманию и алкоголизм, обучать людей языкам и т.д.

25 кадр

В 1997 году в Японии произошел вопиющий инцидент, получивший огласку по всему миру. Во время трансляции 38-й серии мультсериала Покемон 685 детей были госпитализированы с симптомами головокружения, слепоты и судорог. Это было вызвано быстрой сменой разноцветных кадров в одной из сцен мультфильма. Обвинять в этом, прежде всего, начали 25-й кадр, так как при столь быстрой смене кадров визуального ряда не каждый взрослый сможет «сохранить равновесие».

25 кадр

Эффект 25-го кадра, по сути, вопрос физиологии, ведь наше поведение и самочувствие всегда в значительной мере зависит от внешних раздражителей. Однако мифы современности возникают практически на пустом месте. Их умело используют в своих целях в политике, экономике и СМИ. Так было и будет всегда, ну а нам остается «держать голову в холоде» и не пускать в подсознание информационный мусор.

Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите левый Ctrl + Enter.

Posted on Полезно

Есть мнение? Напишите!

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: