Что такое мем?

С этим понятием знаком каждый, кто заходит в Интернет хотя бы на 15 минут в день. Огромное количество вирусно-распространяющихся саркастичных картинок, комиксов и шуток, именуемых «мем», встречается в ленте новостей как минимум два раза в день, что иногда веселит, а иногда раздражает.

что такое мем?

Сегодня мы попробуем разобраться: что же такое мемы и откуда возникло это слово.
Удивительно, но это понятие не просто было выкрикнуто очередным «ВКонтактным» мыслителем, только что вернувшимся из школы. Термин «мем» имеет научное происхождение.
В 1976 году биолог-дарвинист Ричард Докинз предложил использовать термин «Мем» как обозначение базовых единиц культурной информации. Это жесты, манеры поведения, особенности образов, идеи людей, которые неосознанно или осознанно перенимаются другими людьми, передаются с помощью речи, письма, коммуникаций, визуальной и аудиальной информации. Другие, в свою очередь, наделяют эти единицы своими смыслами и новыми значениями. Таким образом, «мемы» передаются дальше, подобно вирусу и эволюционируют. Même(франц.) означает «то же», «также», а Мimeme(греч.) mimeme — имитирование, подражание, копирование. Это явление Докинз описал в своей книге «Эгоистичный ген», на основе чего появилась научная дисциплина «Меметика» (изучение передачи культурной информации и развития культурных идей), однако в современном обществе она не получила признания и числится в рядах «псевдонаук».

что такое мем

Стоит заметить, что еще раньше (1898г.) В. М. Бехтерев изложил принцип «работы» мема в своей публикации «Роль внушения в общественной жизни». Он заявлял о том, что существует концепция «Ментальных микробов», находящихся повсюду и передающихся через источники информации, речь и жесты. Существует две формы мемопередачи: 1. Вертикальная — мемы переходят из поколения в поколения (культурные артефакты, наследственные особенности, литературу, родственную коммуникацию. 2. Горизонтальная — передача осуществляется представителями одного поколения.

что такое мем?

Что такое мемплекс?

Комплексный мем, он же мемплекс — это объединенная группа мемов, овладевающая умами людей. К мемплексам можно относить как привычные нам интернет-мемы (троло-комиксы), так и более глубинные, например — религия (в которой также присутствует целый комплекс ритуалов и догм).
С того момента, как мемы получили новое пространство для распространения (интернет), они начали активно проникать в жизнь пользователей с целью развлечения, однако иногда мемы носят остро-социальный, провокационный или злободневный характер.

что такое мем?

Мем современной культуре
Мемы являются неотделимой частью массовой культуры. Их также называют «вирусами разума». Аластер Рейнольдс в своей работе «Digital to Analogue» описывает «меметическую эпидемию», которая широко «разошлась» с помощью музыки.
Майкл Флинн в романе «В стране слепых» обозначил категорией «мем» все фразы и идеи, которые в последствии приобретали исторический характер.

что такое мем?

Мемы в маркетинге
Довольно часто мемы используют в сфере связей с общественностью, маркетинге, рекламе. Профессионалы в этих областях считают их отличным инструментом вирусного и партизанского маркетинга, так как с помощью них легко создается «маркетинговая шумиха» для рекламы продукта или услуги. Это экономически-эффективный способ создания образа бренда в голове потребителей.

что такое мем?

Теоретические исследования в области психологии медиа, направленные на описание характера и анализа понятия «мема» описывают интернет-мемы как единицу информации, которая «мутирует» в сети Интернет. Продолжительность «жизни» мема достаточно коротка, так как зачастую они описывают наиболее актуальные проблемы и «болезни» общества в конкретное время. Мем обретает популярность, «впитывается» умами потребителей и растворяется во времени вместе с проблемой, породившей его.

что такое мем?

Никогда не знаешь, в какой шутке больше правды. Никогда не узнаешь, в каком меме больше науки. Иногда мы делаем открытия и находим что-то новое в привычных вещах. И может быть не так уж и плохо, что за обычными «троло-картинками» скрывается более глубокий смысл, видимый далеко не всем. Главное — не слишком увлекайтесь мемами, чтобы не превратиться в ходячий «мемплекс».

что такое мем?

Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите левый Ctrl + Enter.

Posted on

Есть мнение? Напишите!

Оставить комментарий

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: