Почему розовый — для девочек, а голубой — для мальчиков?

Почему так случилось, что цвету начали приписывать гендерный подтекст? Синий — для мальчиков и розовый — для девочек, так мы привыкли мыслить. Отражает ли он действительную биологическую разницу между мужчиной и женщиной? Это зависит от того, кого вы спросите. Десятилетия исследований показали, что вплоть до 1950-х годов в сфере детской атрибутики царил хаос. Не существовало никакой цветовой символики, аксессуары и одежда как девчачья, так и мальчишеская была нейтральных оттенков.

Детские книжные издания, календари беременности и первых месяцев жизни ребенка, подарки для детей и статьи в газетах из ранних 1900-х годов демонстрируют, что розовый цвет был в одинаковой степени связан с детьми обоих полов. Более того, голубой цвет считался более соответствующим женскому полу, олицетворяющий мягкость и спокойствие, а розовые оттенки приписывали мальчикам как цвет силы и решительности. Голубой цвет связывали с женщинами и в религии: Деву Марию чаще всего изображали в голубом одеянии, символизирующем непорочность и чистоту. Эта тенденция находила свое отражение и в культуре: вспомним диснеевские мультфильмы, где Золушка и Алиса в стране Чудес носили именно голубые платья.

В 1927 году в журнале Time были опубликованы результаты исследования, в ходе которого эксперты связывались с продавцами универмагов и выясняли, какие оттенки в своей продукции они позиционируют как мужские, а какие как женские. Выяснилось, что конкретной привязки к цвету нет. А норма «голубой — мальчикам, розовый — девочкам» появилась только после окончания Второй мировой войны.

Филип Коэн, социолог Мэрилендского университета, считает, что дело имеет исключительно маркетинговый фундамент. Этот процесс запустился с развитием массового маркетинга. Визуализация половых различий — вот чего не хватало производителям. Присвоив вещи нужный цвет, торговцы заметили ажиотаж потребителей, так как каждый начал понимать, что просто обязан приобрести именно эту вещь для своего чада: косметические средства, аксессуары, одежда розовых и голубых тонов. В 50-е и 60-е годы настал настоящий «розовый бум», когда цвет стал особенно популярен: розовый костюм от Chanel Джеки Кеннеди, который она надела в день убийства ее мужа, Мэрилин Монро в розовом платье в фильме «Джентльмены предпочитают блондинок».

Джеки Кеннеди

Однако, почему именно такая «цвето-половая» комбинация устаканилась в сознании нашего общества (розовый — Ж, голубой — М)? Дело в том, что эта модель отображает влияние французской моды начала ХХ века. В бельгийской и немецкой (католической) культуре было принято ассоциировать розовый цвет с мальчиками, а голубой — с девочками. Но в тот момент именно Франция задавала основные модные тенденции, которые прочно закрепились и до нашего времени.